fa موقعیت‌یابی عصبی مسئولیت اجتماعی برند (BSR) با به کارگیری الکتروانسفالوگرافی تحقیقات پایه در علوم اعصاب Basic research in Neuroscience پژوهشي Research --- Open Access, CC-BY-NC <strong>مقدمه:</strong> هدف پژوهش حاضر بررسی تأثیر عصبی مسئولیت اجتماعی برند بر رفتار مصرف‌کنندگان بود. در نسخه سوم بازاریابی توجه به روح انسانی و مسئولیت آن به‌عنوان یک راهبرد رقابتی مطرح گردیده است. <strong>مواد و روش‌ها:</strong> روش تحقیق اکتشافی -آزمایشگاهی می‌باشد. ابزارهای الکتروانسفالوگرافی برای ثبت سیگنال‌های مغزی از طریق دستگاه EEG EPOC+ 14 Electrode wireless استفاده شدند (شرکت ایموتیو). پس از پاکسازی سیگنال‌ها از طریق تجزیه و تحلیل مولفه‌های مستقل با کمک نرم‌افزار EEGLAB و استفاده از الگوریتم LORETA، فعالیت‌های مغز موقعیت‌یابی شد. مطالعه بر روی جامعه مصرف‌کنندگان یک رایحه انجام شد. یک تبلیغ با ماهیت مسئولیت اجتماعی برند به گروه تجربی نشان داده شد. مصرف‌کنندگان برند به‌عنوان گروه کنترل انتخاب شدند. این گروه از مسئولیت اجتماعی آگاه نبود. <strong>یافته‌ها: </strong>نتایج نشان داد که در گروه تجربی نیمکره چپ بیشتر فعال بود در حالی که مناطق مختلفی در نیمکره راست در گروه کنترل فعال بود. <strong>نتیجه‌گیری: </strong>این مطالعه نشان داد که رفتار ناشی از محرک‌های حسی است که منجر به فعالیت هر دو سمت چپ و راست مغز می‌شود. موقعیت‌یابی فعالیت مغز (چپ یا راست) را می‌توان به نفع یک برند با توجه به مسئولیت‌های اجتماعی‌اش تعیین نمود. <strong>Introduction:</strong> The purpose of this study was to investigate the neural effects of brand social responsibility (BSR) on consumer behavior. In the version of third marketing, consideration of the human spirit and its responsibility as a competitive strategy has been proposed. <strong>Materials and Methods:</strong> The investigation method was an exploratory-laboratory. Electrocardiographic instruments were used to record brain signals through the EEG EPOC + 14 Electrode wireless device (emotive. co). After cleaning of signals by independent component analysis with EEGLAB software through the LORETA algorithm, the brain activity was localized. The study was performed on a population of&nbsp;a scent&nbsp;consumers.&nbsp;An advertise with the nature of the social responsibility of the brand was shown to the experimental group. Brand consumers were selected as the control group. This group was not aware of the social responsibility. <strong>Results: </strong>The results showed that the&nbsp;left hemisphere was mostly activated in the experimental group, whereas different regions in right hemisphere was activated in the control group. <strong>Conclusion:</strong> This study suggested that the behavior triggered by sensory stimuli is due to the activation of both left-orientation and right-orientation of the brain. The localization of the brain activity (left or right) can be regulated in favor of a brand with respect to social responsibility. رفتار مصرف‌کنندگان, الکتروانسفالوگرافی, مسئولیت اجتماعی Consumer Behavior, Electroencephalography, Social Responsibility 42 50 http://shefayekhatam.ir/browse.php?a_code=A-10-24-1373&slc_lang=fa&sid=1 Davoud Sadeh داود ساده d.sadeh@qiau.ac.ir 100319475328460019843 100319475328460019843 Yes Faculty of Management and Accounting, Qazvin Islamic Azad University, Qazvin, Iran دانشکده مدیریت و حسابداری، دانشگاه آزاد اسلامی قزوین، قزوین، ایران Hamidreza Saeednia حمیدرضا سعیدنیا 100319475328460019844 100319475328460019844 No Islamic Azad University, North Tehran Branch, Tehran, Iran دانشگاه آزاد اسلامی، واحد تهران شمال، تهران، ایران Peter Steidl پیتر استایدل 100319475328460019845 100319475328460019845 No Department of Business Management, Vienna University, Vienna, Austria گروه مدیریت بازرگانی، دانشگاه وین، وین، اتریش Kambiz Heidarzadeh کامبیز حیدرزاده 100319475328460019846 100319475328460019846 No Islamic Azad University, Science and Research Branch, Tehran, Iran دانشگاه آزاد اسلامی، واحد علوم و تحقیقات، تهران، ایران