fa تأثیر محتوای تبلیغ بر توجه افراد: با بررسی توان باند آلفا تحقیقات پایه در علوم اعصاب Basic research in Neuroscience پژوهشي Research --- Open Access, CC-BY-NC <strong>مقدمه:‌</strong> تبلیغات بی فایده خواهند بود اگر نتوانند توجه مخاطبان را به خود جلب کنند. هدف از این تحقیق بررسی تغییرات ناحیه فرونتال و پری‌فرونتال مغز در ارتباط با توان باند آلفا در حین تماشای تبلیغات بازرگانی بود. <strong>مواد وروش‌ها:</strong> طرح پژوهش نیمه تجربی بود و 30 شرکت‌کننده (15 مرد و 15 زن) دو تبلیغ (ورزشی و غیر ورزشی) را تماشا کردند. در این تحقیق نرم‌افزار نوروگاید برای تبدیل داده‌های الکتروآنسفالوگرافی به داده‌های کمی استفاده شد. <strong>یافته‌ها:</strong> نتایج تحقیق نشان داد که قدرت آلفا در زمان مشاهده تبلیغات ورزشی در میان تمامی افراد و در اکثریت کانال‌ها کاهش داشته است. این کاهش در هنگام مشاهده تبلیغات غیر ورزشی مشاهده نشد. این اختلاف از لحاظ تأثیر جنسیت بررسی شد و نتایج نشان داد که بین زنان و مردان اختلاف معنی‌داری وجود ندارد. <strong>نتیجه‌گیری:</strong> داده‌های ما نشان می‌دهد که استفاده از عناصر ورزشی ممکن است توجه را به سمت تبلیغات جلب کند و باعث ماندگاری و یادآوری بهتر حافظه شود. <strong>Introduction:</strong> Advertising will be useless if they fail to attract the attention of the audience. The purpose of this study was to investigate the changes in the frontal and prefrontal area in connection with the power of the alpha band while watching commercial advertisement. <strong>Materials and Methods:</strong> The research design was semi experimental and 30 participants (15 men and 15 women) watched two advertises (sports and non-sports). In this research, the Neuro Guide software was used to convert electro-encephalographic data to quantitative data. <strong>Results:</strong> The results of the study showed that alpha power decreased in most of the channels among all individuals during watching the sports advertisements. This decrease was not observed when watching non-sports advertisements. This difference was also examined in terms of gender effect and the results showed that there was no significant difference between male and female. <strong>Conclusion:</strong> Our data suggested that the use of sport elements may enhance attention toward advertisement and lead to a long-lasting and efficacious memory retention. علوم اعصاب, الکتروآنسفالوگرافی, توجه, ورزش, بازاریابی Neurosciences, Electroencephalography, Attention, Sports, Marketing 29 38 http://shefayekhatam.ir/browse.php?a_code=A-10-24-1409&slc_lang=fa&sid=1 Zahra Aminiroshan زهرا امینی روشن 100319475328460019155 100319475328460019155 No Department of Sports Management, Faculty of Sport Sciences, Ferdowsi University of Mashhad, Mashhad, Iran گروه مدیریت ورزشی، دانشکده علوم ورزشی، دانشگاه فردوسی مشهد، مشهد، ایران Morteza Azimzade مرتضی عظیم زاده mortezaazimzade@um.ac.ir 100319475328460019156 100319475328460019156 Yes Department of Sports Management, Faculty of Sport Sciences, Ferdowsi University of Mashhad, Mashhad, Iran گروه مدیریت ورزشی، دانشکده علوم ورزشی، دانشگاه فردوسی مشهد، مشهد، ایران Mehdi Talebpour مهدی طالب پور 100319475328460019157 100319475328460019157 No Department of Sports Management, Faculty of Sport Sciences, Ferdowsi University of Mashhad, Mashhad, Iran گروه مدیریت ورزشی، دانشکده علوم ورزشی، دانشگاه فردوسی مشهد، مشهد، ایران Majid Ghoshuni مجید قشونی 100319475328460019158 100319475328460019158 No Department of Biomedical Engineering, Faculty of Engineering, Islamic Azad University of Mashhad, Mashhad, Iran گروه مهندسی پزشکی، دانشکده مهندسی، دانشگاه آزاد مشهد، مشهد، ایران