fa بررسی تأثیر تبلیغات احساسی بر امواج مغزی: یک مطالعه تجربی علوم اعصاب شناختی Cognitive Neuroscience پژوهشي Research --- Open Access, CC-BY-NC <strong>مقدمه:</strong> این مطالعه با هدف بررسی تأثیر تبلیغات احساسی بر فعالیت امواج مغزی در نواحی مختلف مغز طراحی شد. <strong>مواد و روش‌ها:</strong> نمونه پژوهش شامل 20 دانشجوی مرد دانشگاه خوارزمی تهران، ایران، در بازه سنی 18 تا 35 سال بود که به صورت تصادفی انتخاب شدند. در این مطالعه، به شرکت‌کنندگان 50 بنر تبلیغاتی با جاذبه احساسی نشان داده شد که هر تصویر به مدت 6000 میلی‌ثانیه نمایش داده می‌شد و بین تصاویر به صورت تصادفی یک علامت مثبت (+) به مدت 2500 میلی‌ثانیه قرار می‌گرفت. داده‌های الکتروفیزیولوژیک با استفاده از الکتروانسفالوگرافی ثبت شد و فعالیت باندهای آلفا، بتا، تتا و گاما در نواحی مختلف مغز تحلیل گردید. <strong>یافته‌ها:</strong> یافته‌های مطالعه نشان داد که تبلیغات احساسی تأثیر معنی‌داری بر فعالیت امواج مغزی در نواحی مختلف مغز دارد. تحلیل داده‌ها تفاوت‌های معنی‌داری در الگوهای فعالیت امواج مغزی بین نواحی مختلف مغز نشان داد. به‌طور خاص، ناحیه پس‌سری کمترین میزان فعالیت را در مقایسه با سایر نواحی داشت. بالاترین فعالیت امواج آلفا، بتا و گاما در ناحیه مرکزی مشاهده شد، در حالی که بیشترین فعالیت موج تتا در ناحیه پیشانی ثبت گردید. این الگوی فعالیت مغزی نشان‌دهنده تخصصی‌بودن نواحی مختلف مغز در پردازش اطلاعات احساسی و شناختی است. <strong>نتیجه‌گیری:</strong> یافته‌ها حاکی از آن است که تبلیغات احساسی می‌تواند تغییرات معنی‌داری در فعالیت عصبی مرتبط با پردازش اطلاعات احساسی ایجاد کند. به‌ویژه، فعال‌شدن نواحی پیشانی و مرکزی مغز می‌تواند به‌عنوان نشانگر زیستی مؤثر بودن تبلیغات احساسی در جلب توجه و برانگیختن پاسخ‌های عاطفی مثبت در نظر گرفته شود.<span style="font-family:"Times New Roman",serif"></span><br> <br> <span style="font-size:11pt"><span style="direction:rtl"><span style="unicode-bidi:embed"><span style="font-family:Calibri,sans-serif"><i><span dir="LTR" new="" roman="" style="font-family:" times=""><span style="color:black"></span></span></i></span></span></span></span> <span style="font-size:11pt"><span style="tab-stops:138.4pt"><span style="unicode-bidi:embed"><span style="font-family:Calibri,sans-serif"><b><span new="" roman="" style="font-family:" times=""><span style="color:black">Introduction</span></span></b><span new="" roman="" style="font-family:" times=""><span style="color:black">: This study was designed to examine the effect of emotional advertising on brain wave activity in different brain regions.</span></span> <b><span new="" roman="" style="font-family:" times=""><span style="color:black">Materials and Methods:</span></span></b><b><i> </i></b><span new="" roman="" style="font-family:" times=""><span style="color:black">The study sample consisted of 20 male students from Kharazmi University, aged 18 to 35, who were randomly selected. The stimuli used in this study consisted of 50 banner advertisements with emotional appeal, which were presented to participants randomly for 6000 milliseconds with a 2500-millisecond fixation (+) between each image. Electrophysiological data were recorded using an EEG device, and brain waves, including alpha, beta, theta, and gamma, were analyzed in different brain regions.</span></span><i> </i><b><span new="" roman="" style="font-family:" times=""><span style="color:black">Results:</span></span></b><span new="" roman="" style="font-family:" times=""><span style="color:black">The findings of the study showed that emotional advertising had a significant effect on brain wave activity in different brain regions. Repeated measures ANOVA revealed significant differences in brain wave activity patterns between brain regions. Specifically, the occipital region exhibited the least amount of activity compared to other regions. The highest activity of alpha, beta, and gamma waves was observed in the central region, while the highest activity of theta waves was seen in the frontal region. This brain activity pattern indicates the specialization of different brain areas in processing emotional and cognitive information. <b>Conclusion:</b> The findings suggest that emotional advertising can induce significant changes in neural activity associated with emotional information processing. In particular, activation of the frontal and central regions of the brain can serve as an indicator of the effectiveness of emotional advertising in attracting attention and eliciting positive emotional responses in the audience. </span></span><i><span dir="RTL" lang="FA" style="font-size:12.0pt"><span b="" nazanin="" style="font-family:"><span style="color:black"></span></span></span></i></span></span></span></span> تبلیغات, توجه, شناخت, الکتروانسفالوگرافی Advertisement, Attention, Cognition, Electroencephalography 40 53 http://shefayekhatam.ir/browse.php?a_code=A-10-1185-2&slc_lang=fa&sid=1 alireza Elahi علیرضا الهی alirezaelahi@yahoo.com 100319475328460028541 100319475328460028541 No Department of Sport Management, Faculty of Sports Sciences, University of Kharazmy, Tehran, Iran گروه مدیریت ورزشی، دانشکده علوم ورزشی، دانشگاه خوارزمی، تهران، ایران hossein akbari yazdi حسین اکبری یزدی akbarihossein@yahoo.com 100319475328460028542 100319475328460028542 No Department of Sport Management, Faculty of Sports Sciences, University of Kharazmy, Tehran, Iran گروه مدیریت ورزشی، دانشکده علوم ورزشی، دانشگاه خوارزمی، تهران، ایران yaghoub mohamadi یعقوب محمدی ymohamadi33@yahoo.com 100319475328460028543 100319475328460028543 Yes Department of Sport Management, Faculty of Sports Sciences, University of Kharazmy, Tehran, Iran گروه مدیریت ورزشی، دانشکده علوم ورزشی، دانشگاه خوارزمی، تهران، ایران