[صفحه اصلی ]   [Archive] [ English ]  
:: صفحه اصلي :: درباره نشريه :: آخرين شماره :: تمام شماره‌ها :: جستجو :: ثبت نام :: ارسال مقاله ::
بخش‌های اصلی
صفحه اصلی::
اطلاعات نشریه::
آرشیو مجله و مقالات::
برای نویسندگان::
برای داوران::
اصول اخلاقی::
ثبت نام و اشتراک::
تسهیلات پایگاه::
تماس با ما::
::
::
نمایه شده در
    
..
جستجو در پایگاه

جستجوی پیشرفته
..
دریافت اطلاعات پایگاه
نشانی پست الکترونیک خود را برای دریافت اطلاعات و اخبار پایگاه، در کادر زیر وارد کنید.
..
Copyright Policies

AWT IMAGE

..
Open Access Policy

نحوه دسترسی به تمام مقالات مجله بصورت زیر است:

Creative Commons License
..
ثبت شده در

AWT IMAGE

AWT IMAGE

..
:: مقالات در حال انتشار ::
برگشت به فهرست مقالات برگشت به فهرست نسخه ها
بررسی تأثیر تبلیغات احساسی بر امواج مغزی: یک مطالعه تجربی
علیرضا الهی ، حسین اکبری یزدی ، یعقوب محمدی*
گروه مدیریت ورزشی، دانشکده علوم ورزشی، دانشگاه خوارزمی، تهران، ایران ، ymohamadi33@yahoo.com
چکیده:   (90 مشاهده)
مقدمه: این مطالعه با هدف بررسی تأثیر تبلیغات احساسی بر فعالیت امواج مغزی در نواحی مختلف مغز طراحی شد. مواد و روش‌ها: نمونه پژوهش شامل 20 دانشجوی مرد دانشگاه خوارزمی تهران، ایران، در بازه سنی 18 تا 35 سال بود که به صورت تصادفی انتخاب شدند. در این مطالعه، به شرکت‌کنندگان 50 بنر تبلیغاتی با جاذبه احساسی نشان داده شد که هر تصویر به مدت 6000 میلی‌ثانیه نمایش داده می‌شد و بین تصاویر به صورت تصادفی یک علامت مثبت (+) به مدت 2500 میلی‌ثانیه قرار می‌گرفت. داده‌های الکتروفیزیولوژیک با استفاده از الکتروانسفالوگرافی ثبت شد و فعالیت باندهای آلفا، بتا، تتا و گاما در نواحی مختلف مغز تحلیل گردید. یافته‌ها: یافته‌های مطالعه نشان داد که تبلیغات احساسی تأثیر معنی‌داری بر فعالیت امواج مغزی در نواحی مختلف مغز دارد. تحلیل داده‌ها تفاوت‌های معنی‌داری در الگوهای فعالیت امواج مغزی بین نواحی مختلف مغز نشان داد. به‌طور خاص، ناحیه پس‌سری کمترین میزان فعالیت را در مقایسه با سایر نواحی داشت. بالاترین فعالیت امواج آلفا، بتا و گاما در ناحیه مرکزی مشاهده شد، در حالی که بیشترین فعالیت موج تتا در ناحیه پیشانی ثبت گردید. این الگوی فعالیت مغزی نشان‌دهنده تخصصی‌بودن نواحی مختلف مغز در پردازش اطلاعات احساسی و شناختی است. نتیجه‌گیری: یافته‌ها حاکی از آن است که تبلیغات احساسی می‌تواند تغییرات معنی‌داری در فعالیت عصبی مرتبط با پردازش اطلاعات احساسی ایجاد کند. به‌ویژه، فعال‌شدن نواحی پیشانی و مرکزی مغز می‌تواند به‌عنوان نشانگر زیستی مؤثر بودن تبلیغات احساسی در جلب توجه و برانگیختن پاسخ‌های عاطفی مثبت در نظر گرفته شود.

واژه‌های کلیدی: تبلیغات، توجه، شناخت، الکتروانسفالوگرافی
متن کامل [PDF 1567 kb]   (32 دریافت)    
نوع مطالعه: پژوهشي | موضوع مقاله: علوم اعصاب شناختی
فهرست منابع
1. Geuens M, De Pelsmacker P, Faseur T. Emotional advertising: Revisiting the role of product category. Journal of Business Research. 2011; 64(4): 418-26. [DOI:10.1016/j.jbusres.2010.03.001]
2. Poels K, Dewitte S. How to capture the heart? Reviewing 20 years of emotion measurement in advertising. Journal of advertising research. 2006; 46(1): 18-37. [DOI:10.2501/S0021849906060041]
3. Penn D. Looking for the emotional unconscious in advertising. International Journal of Market Research. 2006; 48(5): 515-24. [DOI:10.1177/147078530604800504]
4. Mehta A, Purvis SC. Reconsidering recall and emotion in advertising. Journal of Advertising research. 2006; 46(1): 49-56. [DOI:10.2501/S0021849906060065]
5. Belch GE, Belch MA. Advertising and promotion: An integrated marketing communications perspective: mcgraw-hill; 2018.
6. Taute HA, McQuitty S, Sautter EP. Emotional information management and responses to emotional appeals. Journal of Advertising. 2011; 40(3): 31-44. [DOI:10.2753/JOA0091-3367400303]
7. Hirschman EC, Holbrook MB. Hedonic consumption: emerging concepts, methods and propositions. Journal of marketing. 1982; 46(3): 92-101. [DOI:10.1177/002224298204600314]
8. Kotler P, Armstrong G. Principles of marketing: Pearson education; 2010.
9. Batra R, Ray ML. Affective responses mediating acceptance of advertising. Journal of consumer research. 1986; 13(2): 234-49. [DOI:10.1086/209063]
10. Lwin M, Phau I. Effective advertising appeals for websites of small boutique hotels. Journal of Research in interactive Marketing. 2013; 7(1): 18-32. [DOI:10.1108/17505931311316725]
11. Lwin M, Phau I, Huang Y-A, Lim A. Examining the moderating role of rational-versus emotional-focused websites: The case of boutique hotels. Journal of Vacation Marketing. 2014; 20(2): 95-109. [DOI:10.1177/1356766713502485]
12. Leonidou LC, Leonidou CN. Rational versus emotional appeals in newspaper advertising: Copy, art, and layout differences. Journal of Promotion Management. 2009; 15(4): 522-46. [DOI:10.1080/10496490903281353]
13. Danesh Sani K, Safania AM, Poursoltani H. Identification and Prioritization of Factors Affecting Neuromarketing in Sport Based on Analytical Hierarchy Process (AHP). The Neuroscience Journal of Shefaye Khatam. 2017; 5(3): 35-43. [DOI:10.18869/acadpub.shefa.5.3.35]
14. Das E, Galekh M, Vonkeman C. Is sexy better than funny? Disentangling the persuasive effects of pleasure and arousal across sex and humour appeals. International Journal of Advertising. 2015; 34(3): 406-20. [DOI:10.1080/02650487.2014.997423]
15. Wang J, Bao J, Wang C, Wu L. The impact of different emotional appeals on the purchase intention for green products: The moderating effects of green involvement and Confucian cultures. Sustainable cities and society. 2017; 34:32-42. [DOI:10.1016/j.scs.2017.06.001]
16. Belch MA, Belch GE. The future of creativity in advertising. Journal of Promotion Management. 2013; 19(4): 395-9. [DOI:10.1080/10496491.2013.817219]
17. Li S, Scott N, Walters G. Current and potential methods for measuring emotion in tourism experiences: A review. Current issues in Tourism. 2015; 18(9): 805-27. [DOI:10.1080/13683500.2014.975679]
18. Ravaja N. Contributions of psychophysiology to media research: Review and recommendations. Media Psychology. 2004; 6(2): 193-235. [DOI:10.1207/s1532785xmep0602_4]
19. Stewart DW, Furse DH. Applying psychophysiological measures to marketing and advertising research problems. Current issues and research in advertising. 1982; 5(1): 1-38.
20. Akbari M. An overview to neuromarketing and its application. The Neuroscience Journal of Shefaye Khatam. 2013; 2(1): 75-84. [DOI:10.18869/acadpub.shefa.2.1.75]
21. Ariely D, Berns GS. Neuromarketing: the hope and hype of neuroimaging in business. Nature reviews neuroscience. 2010; 11(4): 284-92. [DOI:10.1038/nrn2795]
22. Pozharliev R, Verbeke WJ, Bagozzi RP. Social consumer neuroscience: Neurophysiological measures of advertising effectiveness in a social context. Journal of Advertising. 2017; 46(3): 351-62. [DOI:10.1080/00913367.2017.1343162]
23. Bayan L, Alipour F, Kolivand P, Dastgheib SS. Neuromarketing: the cognitive approaches to consumer behavior. The Neuroscience Journal of Shefaye Khatam. 2014; 2(4): 46-59. [DOI:10.18869/acadpub.shefa.2.4.46]
24. Niedermeyer E, da Silva FL. Electroencephalography: basic principles, clinical applications, and related fields: Lippincott Williams & Wilkins; 2005.
25. Michel CM, Murray MM. Towards the utilization of EEG as a brain imaging tool. Neuroimage. 2012; 61(2): 371-85. [DOI:10.1016/j.neuroimage.2011.12.039]
26. Davidson RJ. Emotion and affective style: Hemispheric substrates. SAGE Publications Sage CA: Los Angeles, CA; 1992. [DOI:10.1111/j.1467-9280.1992.tb00254.x]
27. Başar E, Başar-Eroglu C, Karakaş S, Schürmann M. Gamma, alpha, delta, and theta oscillations govern cognitive processes. International journal of psychophysiology. 2001; 39(2-3): 241-8. [DOI:10.1016/S0167-8760(00)00145-8]
28. Aminiroshan Z, Azimzade M, Talebpour M, Ghoshuni M. The Effect of Ad Content on Subjects' Attention: An Alpha Band Power Study. The Neuroscience Journal of Shefaye Khatam. 2020; 8(2): 29-38. [DOI:10.29252/shefa.8.2.29]
29. Elahi A, Taheri Kia M, Javadi AH, Akbari Yazdi H. Fans' brain responses to social responsibility of famous athletes. Advances in Cognitive Sciences. 2022; 23(4): 145-58.
30. Rodbari H, Elahi A, Javadi A, Akbari Yazdi H. An observational approach to the influence of famous sports endorsers on advertising attention (using eye-tracking technology). Advances in Cognitive Sciences. 2024; 26(1): 18-32.
31. Arns M, De Ridder S, Strehl U, Breteler M, Coenen A. Efficacy of neurofeedback treatment in ADHD: the effects on inattention, impulsivity and hyperactivity: a meta-analysis. Clinical EEG and neuroscience. 2009; 40(3): 180-9. [DOI:10.1177/155005940904000311]
32. Vecchiato G, Cherubino P, Trettel A, Babiloni F. Neuroelectrical brain imaging tools for the study of the efficacy of TV advertising stimuli and their application to neuromarketing: Springer; 2013. [DOI:10.1007/978-3-642-38064-8]
33. Ohme R, Reykowska D, Wiener D, Choromanska A. Application of frontal EEG asymmetry to advertising research. Journal of economic psychology. 2010; 31(5): 785-93. [DOI:10.1016/j.joep.2010.03.008]
34. Boksem MA, Smidts A. Brain responses to movie trailers predict individual preferences for movies and their population-wide commercial success. Journal of Marketing Research. 2015; 52(4): 482-92. [DOI:10.1509/jmr.13.0572]
35. Pessoa L, Adolphs R. Emotion processing and the amygdala: from a'low road'to'many roads' of evaluating biological significance. Nature reviews neuroscience. 2010; 11(11): 773-82. [DOI:10.1038/nrn2920]
36. Sweller J. Cognitive load theory. Psychology of learning and motivation. 55: Elsevier; 2011. P. 37-76. [DOI:10.1016/B978-0-12-387691-1.00002-8]
37. Ramsøy TZ, Skov M, Christensen MK, Stahlhut C. Frontal brain asymmetry and willingness to pay. Frontiers in neuroscience. 2018; 12: 138. [DOI:10.3389/fnins.2018.00138]
38. Roy M, Shohamy D, Wager TD. Ventromedial prefrontal-subcortical systems and the generation of affective meaning. Trends in cognitive sciences. 2012; 16(3): 147-56. [DOI:10.1016/j.tics.2012.01.005]
39. Griesmayr B, Gruber WR, Klimesch W, Sauseng P. Human frontal midline theta and its synchronization to gamma during a verbal delayed match to sample task. Neurobiology of learning and memory. 2010; 93(2): 208-15. [DOI:10.1016/j.nlm.2009.09.013]
40. Basharpoor S, Zakibakhsh Mohammadi N, Narimani M. The Effectiveness of Emotional Working Memory Training on Beta Asymmetry in Frontal Regions of Two Hemispheres in People with Borderline Personality Disorder. The Neuroscience Journal of Shefaye Khatam. 2020; 8(2): 55-63. [DOI:10.29252/shefa.8.2.55]
41. Plassmann H, Ramsøy TZ, Milosavljevic M. Branding the brain: A critical review and outlook. Journal of consumer psychology. 2012; 22(1): 18-36. [DOI:10.1016/j.jcps.2011.11.010]
42. Müller V, Lindenberger U. Hyper-brain networks support romantic kissing in humans. PLoS One. 2014; 9(11): e112080. [DOI:10.1371/journal.pone.0112080]
43. Scherer KR. The dynamic architecture of emotion: Evidence for the component process model. Cognition and emotion. 2009; 23(7): 1307-51. [DOI:10.1080/02699930902928969]


XML   English Abstract   Print



بازنشر اطلاعات
Creative Commons License این مقاله تحت شرایط Creative Commons Attribution-NonCommercial 4.0 International License قابل بازنشر است.
برگشت به فهرست مقالات برگشت به فهرست نسخه ها
مجله علوم اعصاب شفای خاتم The Neuroscience Journal of Shefaye Khatam
Persian site map - English site map - Created in 0.04 seconds with 51 queries by YEKTAWEB 4714